La publicidad en vía pública sigue siendo una de las estrategias más efectivas para aumentar la visibilidad de una marca en Chile. Con un alto impacto visual y una amplia cobertura, este tipo de publicidad permite llegar a audiencias masivas en zonas estratégicas. Históricamente, ha sido considerada un medio costoso, pero su efectividad justifica la inversión. Se recomienda que al menos el 25% del presupuesto mensual de publicidad se destine a la vía pública para maximizar resultados. A continuación, te presentamos algunas de las principales empresas proveedoras de publicidad en vía pública en Chile y sus precios referenciales.
1. Clear Channel Chile - Global Vía Pública
Clear Channel, ahora Global Vía Pública, es una de las empresas líderes en publicidad exterior en el país, ofreciendo soportes como mobiliario urbano, paraderos y vallas digitales en zonas urbanas. Sus precios varían según la ubicación y el formato, pero una campaña en mobiliario urbano puede partir desde los $2.500.000 CLP mensuales, mientras que una pantalla digital en puntos estratégicos puede superar los $5.000.000 CLP por mes.
2. JCDecaux Chile
Esta empresa multinacional opera en el mercado chileno con mobiliario urbano, pantallas digitales y publicidad en aeropuertos. Un anuncio en paraderos puede costar entre $2.000.000 y $4.500.000 CLP mensuales, dependiendo de la comuna y el flujo peatonal. Por otro lado, la publicidad en aeropuertos puede alcanzar precios superiores a los $10.000.000 CLP.
3. Publimetro Chile
Publimetro Chile ofrece soluciones publicitarias en espacios urbanos y medios de comunicación, permitiendo a las marcas conectar con audiencias amplias a través de distintos formatos. Sus precios varían según la ubicación y el tipo de campaña contratada. ($1.500.000 CLP mensuales. a $10.000.000 CLP mensuales.)
4. Massiva
Massiva está especializada en publicidad en el transporte público, con anuncios en buses del sistema Red Metropolitana de Movilidad y en el Metro. Los precios dependen del tamaño y la cantidad de buses y soportes contratados, pero un vinilo full wrap en un bus puede costar desde $1.500.000 CLP mensuales a $10.000.000 CLP mensuales)
4. Spectrum Media
Con un enfoque en pantallas LED gigantes y vallas publicitarias, Spectrum Media tiene presencia en diversas ciudades del país. Los precios para una pantalla LED en una ubicación estratégica pueden partir desde los $4.000.000 CLP mensuales, dependiendo de la duración y la frecuencia de los anuncios.
5. Ruta 5 Publicidad OOH
Ruta 5 Publicidad OOH ofrece soluciones estratégicas en vía pública a lo largo de Chile, desde Arica hasta Punta Arenas. Su catálogo incluye unipoles, pantallas LED y vallas en carreteras y zonas urbanas. Los precios varían según la ubicación, pero una campaña en un unipole (cartel gigante) puede costar entre $1.200.000 y $1.700.000 CLP mensuales, y una pantalla LED alrededor de $700.000 mensuales Además, Ruta 5 Publicidad se destaca por ofrecer los mejores descuentos especiales de Chile para PYMES, permitiendo a las marcas pequeñas obtener una alta visibilidad con costos más accesibles en comparación con otros proveedores.
Factores que influyen en los precios
Los costos de la publicidad en vía pública dependen de varios factores, como:
- Ubicación: Las zonas con mayor tráfico vehicular y peatonal tienen costos más elevados.
- Formato: Pantallas LED y mobiliario urbano suelen ser más costosos que vallas estáticas.
- Duración de la campaña: Contratos a largo plazo pueden ofrecer descuentos.
- Frecuencia de aparición: En pantallas digitales, el número de veces que aparece un anuncio influye en el costo final.
Conclusión
La publicidad en vía pública en Chile es una estrategia efectiva para empresas que buscan alta visibilidad y alcance masivo. Con diversas opciones y precios según el tipo de soporte y ubicación, las marcas pueden adaptar su inversión a sus necesidades y objetivos comerciales. Evaluar las alternativas disponibles y combinar esta estrategia con marketing digital puede maximizar el impacto de las campañas publicitarias.